电视广告的原则

电视广告的原则

1、真实性原则

真实的广告具有强大的说服力。真的才是好的，真的才是至好至美具有生命力。真实性原则包括：（1）广告用语、图像等与广告商品一致；（2）广告宣传的商品质量性能、产地、价格等与销售商品事实相符；（3）对消费者承诺的利益必须兑现；（4）广告商品成分与推销商品真实成分一致等内容，不允许虚假、夸大其词；不真实的广告是低劣的骗人的广告，是短命的广告。因为，如果广告失真，消费者就会上广告的当，受广告的骗，此后，就不会再相信广告，更不会继续关注广告所宣传的商品或服务，商品或服务也就失去市场，企业也就会危在旦夕。

2、公平竞争的原则

公平即真诚、一视同仁、无私的对待广告传播对象。公平原则不允许在广告中诋毁同类的其他产品，以抬高广告主自己的产品；不允许用不正当的、损害他人利益的方式引诱消费者，如价格回扣、大设奖品等。客观、公正的对待消费者，遵循公平竞争原则是广告业的基本职业道德，也是广告的基本原则之一。

3、创造性原则

创造性是广告业的首要职责，创造性是广告的灵魂。广告创造性是指根据产品特点，消费者的心理特点，及广告所要宣示的商品或服务的调查情况，用艺术手法创造出独特主题和情景结构，以吸引受众。在媒体泛滥，商品大同小异、利润微薄的当下，广告的创意是决定成败的关键。

4、道德与法制并重原则

道德是具有内在约束力的一种社会规范，广告道德是广告业必须遵守的道德准则，广告道德要求广告中不能宣扬虚伪、**、***秽、***等有违社会规范的内容，凡此等等违**道德规范的广告均应予滤除，以清洁广告天地，同时广告必须维护人民尊严和利益，有利于人民身心健康，保护消费者合法权益，即遵守法律规范的要求。